Justblue

justblue.design

Wir, die Agentur justblue.design aus Hamburg, sind Experten in den Bereichen:

- Grafik Design / Packaging Design

- Produkt Design / Industrie Design

- CGI (Computer Generated Images)



Unique Ideen, erfolgreiche Markenarbeit


justblue.design ist eine Hamburger Design Agentur, die seit vielen Jahren erfolgreich in den Bereichen Packaging Design und Produktdesign arbeitet. Die strategischen Designziele in Form von einem Briefing des Kunden, müssen von einer Design Agentur erfolgreich umgesetzt werden. Dabei ist es entscheidend, wie Marketingziele, Sehgewohnheiten, Wiedererkennbarkeit und Trends miteinander verknüpft werden, um ein innovatives Ergebnis zu erzielen. Ob die Vorgaben der Kunden an unsere Design Agentur erreicht werden – darüber geben vor der Markteinführung Test mit Zielgruppenvertretern Auskunft - und nach der Markteinführung sprechen ganz einfach die Zahlen für sich: In welcher Höhe leistete das neue Design einen Beitrag zum Wachstum der Verkaufszahlen? justblue.design steht als Design Agentur seit über 20 Jahren für unique Designideen und eine erfolgreiche Markenarbeit für viele bekannte Kunden.

Design als effizientes Tool im Marketing-Mix


Design ist ein Tool innerhalb des Marketing-Mix, das in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen hat. Seit die Spendings für klassische Werbung immer stärker seitens des Controllings hinterfragt werden, entpuppen sich Packaging Design und Produktdesign als höchst effizientes Mittel, um Markenwerte und Images am POS (Point Of Sale) zu positionieren und Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

Der Kampf am POS ist hart


Fortschreitende Markendiversifizierung hat dazu geführt, dass das Angebot vergleichbarer Produkte von verschiedenen Marken aus Sicht der Zielgruppe zugenommen hat. Das Entscheidungskriterium „Marke“ bekommt also immer mehr Wichtigkeit. Um als Marke gefunden zu werden, ist zunächst entscheidend, dass sich das Bild im Regal mit dem in den Köpfen der potenziellen Käufer deckt. Gerade wenn eine Marke erfolgreich ist und über eine hohe Zahl loyaler Kunden („User“) verfügt, ist diese Wiedererkennbarkeit nach einem Relaunch extrem wichtig. Beim Relaunch der Mineralwasser von HELLA haben wir hierauf ein besonderes Augenmerk gelegt. Trotzdem konnte der Impact der Marke deutlich gestärkt werden, und die Produkte haben deutlich an Modernität gewonnen.

Trends verändern Sehgewohnheiten


Auch erfolgreiche Marken müssen regelmäßig gepflegt, „entstaubt“ und evolutioniert werden, um ihren Status zu sichern. Die Sehgewohnheiten der Konsumenten ändern sich sehr schnell. Starke Trends können Veränderungen notwendig machen, wenn die Marke durch Wettbewerbsaktivitäten plötzlich „visuell in die Jahre gekommen“ erscheint. Der Relaunch von SCHWARTAU WELLNESS folgt dem Trend zur Süßung mit Stevia, passt das Erscheinungsbild der Marke entsprechend an und verstärkt die Blockbildung im Regal entscheidend.

Gutes Packaging Design kann Innovationen kommunizieren


Auch echte Produktinnovationen stellen große Herausforderungen an das Packaging Design. Ein bisher unbekannter USP (Unique Selling Proposition) oder Produktbenefit ist nicht gelernt, wird nicht erwartet und muss deshalb gut erklärt werden. Gerade wenn das Marketing-Budget keine großen Ausgaben für klassische Kommunikation zulässt, kann Packaging Design direkt am Regal auf solche Innovationen aufmerksam machen und sie auch erklären. Eine positive Kaufentscheidung liegt dann schnell sehr nahe.

Markenentwicklung, Launch, Relaunch, Line-Extension


Ein Designbriefing kann verschiedenste Ziele verfolgen. Bei der Marken-Neuentwicklung von PROBIOTAN hatte der Kunde durch gezieltes Research Potenzial im Bereich erfrischender Milchmix-Getränke ausgemacht. Dazu kam eine innovative Herstellungsmethode dieser speziellen Sauermilchprodukte. justblue.design entwickelte ein impactstarkes und modernes Markenbild mit hoher Blockbildung und gleichzeitig guter Sortendifferenzierung.
Bei einem Relaunch spielt je nach aktuellem Markenerfolg auch die Wiedererkennbarkeit eine entscheidende Rolle. Je größer der Erfolg, desto mehr bestehendes Kundenvolumen gilt es zu verteidigen. Gleichzeitig müssen aber Ziele wie „Modernisierung“, „Impactsteigerung“, die Kommunikation einer Repositionierung und die Gewinnung von bisherigen „Non-usern“ erreicht werden. Anforderungen, wie wir sie z.B. aus unseren NIVEA-Launch- oder Relaunch-Projekten kennen.
Bei dem Design von Line-Extensions, also der Erweiterung einer bestehenden Produkt-Range um eine weitere Sorte, stehen wiederum andere Ziele im Vordergrund. Zum einen muss das Konzept der Sorte klar visualisiert werden. Handelt es sich um eine Innovation oder ein Produkt mit einem besonderen Benefit, muss das Packaging dieses erklären. Außerdem sollte die Sorte klar vom aktuellen Sortiment differenzieren, um Kannibalisierungseffekte zu vermeiden. Zu guter Letzt ist es wichtig, dass die neue Sorte als solche erkannt wird. Andernfalls läuft die klassische Kommunikation ins Leere. Am Regal selbst führt zudem allein der Neuigkeitseffekt zumindest zu Erstkäufen.

Laut gfk werden 70% der Kaufentscheidungen am POS getroffen


Je nach Kategorie kann sich eine Marke auf unterschiedlich hohe Loyalität ihrer Stammverwender verlassen. Grundsätzlich geht man aber nach neuesten Studien davon aus, dass die Auswirkung klassischer Werbung auf tatsächliche Kaufentscheidungen im Bereich FMCG (Fast Moving Consumer Goods) bisher überschätzt wurde. Ca. 70% aller Kaufentscheidungen in diesem Bereich werden erst am POS getroffen. Während also klassische Werbung eher mittel- und langfristig Markenwerte, -assoziationen und Images kommuniziert und festsetzt, muss Packaging für Markenerkennbarkeit, Erfüllung der Erwartungen am POS und somit positive Kaufentscheidungen sorgen.

Differenzierte und komplexe Aufgaben an das Packaging Design


Für Verpackungsdesigner besteht also ein vielschichtiges Aufgabenfeld. Neben der Pflege oder auch der mutigen Veränderung des Markenbildes bestehen grundsätzlich Aufgaben wie Sortendifferenzierung, Visualisieren von Inhalten und Konzepten, die Integration von Colorcodes, klares Hierarchisieren der Informationen oder die Beachtung von kategoriespezifischen Codes.

Produktdesign: Innovationen für Industrie und Verpackung


Auch die dreidimensionale Disziplin des Designs kann Teil eines Packaging-Relaunchs sein. Ein ganzheitlicher Ansatz umfasst neben der Grafik auch die Verpackungsform – zum Beispiel eine neue Flaschenform. Bereits 1996 hat die Packaging Design Agentur justblue.design die erste PET-Mineralwasserflasche für den deutschen Markt entworfen – für GEROLSTEINER. Innerhalb der bis 1999 andauernden Kooperationszeit mit dem Peter Schmidt Studio (heute Peter Schmidt Group) ist die noch heute modern und hochwertig erscheinende Gastronomieflasche für APOLLINARIS  entstanden. Dem Material Glas eng verbunden zeichnet das Team von justblue.design für zahlreiche, weltweit bekannte Flakondesigns für Marken wie HUGO BOSS, DAVIDOFF oder JIL SANDER verantwortlich.

Aber auch mit technisch komplexen Produktdesigns für Kunden wie HEWI, GROHE, BMW oder PELIKAN haben wir jahrelange Erfahrung. Bereits in der ersten Entwurfsphase präsentieren wir fotorealistische Renderings (CGI). Nach Abschluss der Detaillierungsphase liefern wir Class-A CAD-Daten in allen gängigen Formaten als Grundlage für das anschließende Engineering.

Produktdesign ist nicht nur eine Frage der Optik


Gutes Design muss gleich mehrere Kriterien erfüllen. So sollte ein effektives Produktdesign nicht nur ästhetischen Ansprüchen genügen, wie landläufig gern angenommen wird. Zwei weitere Hauptfunktionen müssen durch gutes Produktdesign erfüllt werden: Zu den symbolischen Aufgaben der semantischen Funktion gehört es, den Benutzer eines Produktes intuitiv die Bedienbarkeit ablesen zu lassen. So sollten bewegliche Komponenten entsprechend optisch ausgelegt sein. Griffzonen sollten als solche erkennbar sein und zum Greifen anregen. Produkte, von denen Stabilität erwartet wird und bei denen daraufhin ihre Produktqualität eingeschätzt wird, müssen dies entsprechend optisch visualisieren. Aber auch die praktische Funktion kann vom Designer positiv beeinflusst werden. Ob durch optimierte Ergonomie oder andere Ideen – gutes Produktdesign muss funktionieren. Deshalb ist es häufig Hauptaufgabe der Designer, die verschiedenen Anforderungen gegeneinander zu gewichten und das richtige Gleichgewicht zu finden.

CGI - Computer Generated Images als überzeugende Darstellungsform


Nicht nur als „internes“ Tool für perfekte Präsentationsdarstellungen hat sich in den letzten Jahren der Bereich CGI stark entwickelt. Auch unabhängig von Produktdesign-Projekten wird das Erstellen von fotorealistischen Darstellungen im dreidimensionalen, virtuellen Raum immer stärker nachgefragt. gerade in Projektphasen, in denen noch keine Formen aus Werkzeugen existieren, lohnt es sich oft zu rechnen: Modellbau, Lackieren, Aufbringen der Grafik, Setbau im Fotostudio, Fotograf, Assistenz usw. – eine Fotoproduktion wird schnell aufwändig, und Änderungen sind nach Beendigung des Shootings nur begrenzt durch Bildbearbeitung möglich. Für CGI hingegen sind schon Modelle nicht mehr nötig. Die Formdaten existieren bereits durch den Designprozess. In Abstimmung mit dem Kunden erstellen wir eine so genannte „Szene“, also das Umfeld bzw. den Hintergrund des Bildes. Der Fantasie sind (fast) keine Grenzen gesetzt, und das Ergebnis ist bezüglich Realitätsnähe von einem Foto nicht zu unterscheiden. Im Gegenteil: Durch bestimmte Perspektiven und Effekte kann die Dramatik und der Erlebniswert einer solchen Inszenierung die eines Fotos häufig noch übertreffen. mehr...
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News

justblue.design gestaltet sanftes Packaging Design für das neue NIVEA Deo Satin Sensation

10. Juni 2014
Nivea_Deo_SatinSensation_IIMit dem neuen Satin Sensation bringt NIVEA im April 2014 ein neues Deodorant mit ultra leichter Formel und 48h-Schutz auf den Markt, das schnell einzieht und ein sanftes Hautgefühl hinterlässt. Die Packaging Spezialisten von justblue.design entwickelten das neue NIVEA Design. Auch das Packaging Design muss Pflege und Schutz deutlich kommunizieren Die Hamburger Kreativen entwickelten für NIVEA Satin Sensation ein benefitfokussiertes Verpackungsdesign. Die ultra leichte und sanft pflegende Formel des Deos visualisierten die Designer in Form
 

NIVEA SUN Range

10. Juni 2014

NSUN_MoisturizingPackaging Design Relaunch 2014

justblue.design gestaltete das neue NIVEA SUN Relaunch Design für die gesamte Range.

 

 

 

Die Hamburger Design Agentur justblue.design gestaltet Relaunch von NIVEA Bath Care

10. Juni 2014
BathCare_RelaunchDas umfangreiche NIVEA Bath Care Sortiment zeigt sich seit März 2014 nun auch in neuem NIVEA Design mit rundem Logo. Das Packaging Design ist von der Hamburger Design Agentur justblue.design gestaltet worden. Das Packaging Design muss klare Markenwerte transportieren Das NIVEA Bath Care Design wurde von justblue.design in die neue, globale NIVEA Designsprache integriert, die auf die NIVEA Markenwerte ausgerichtet ist. Die Designelemente auf den Verpackungsfronten wurden reduziert und der Fokus auf die Ingredientebene gelenkt. Appetite-Appeal auch beim Verpackungsdesign von Pflegeprodukten Der Konsum von Körper reinigenden Pflegeprodukten ist stark impulsgesteuert. Der Konsument fällt seine Entscheidung in der Regel
 

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